사용자 속성

Tenjin의 속성 기술을 통해 마케팅 담당자는 사용자들이 앱을 사용하는 이유에 대한 통찰력과 문맥들을 파악할 수 있습니다. 마케팅 담당자는 추적 링크를 사용하여 사용자가 앱을 다운로드하도록 유도한 콘텐츠를 파악합니다. 딥링크를 통해 마케팅 담당자는 사용자의 설치 후 경험을 제어합니다.

속성은 무엇인가요?

Attribution은 특정 마케팅 콘텐츠와 모바일 다운로드 사항을 연결합니다. 이것은 마케터에게 사용자가 앱을 다운로드한 이유를 알려줍니다. 예를 들어, 사용자가 블로그 게시물에서 앱을 다운로드하도록 유도한 앱을 볼 경우, 마케터는 블로그 게시물로 인해 앱을 다운로드한 사용자를 알고 싶을 것입니다. 마케터는 어떤 유형의 사용자가 앱을 좋아하는지 더 추측할 수 있습니다. 특정 사용자의 인구통계 (성별, 나이 등) 정보를 알 수 있다면, 개발자는 각 유형의 사용자가 자신의 서비스들과 어떻게 다르게 상호 작용하는지 이해할 수 있습니다. Attribution은 마케터가 고객 및 서비스 사용 이유를 더 잘 이해할 수 있게 해주기 때문에 중요합니다.

추적 기술

생태계에서는 현재 모바일에서 설치가 어디에서 발생했는지 추적할 수 있는 몇 가지 방법들이 있습니다.

  1. 웹링크, 딥링크 및 올가닉 콘텐츠 사용자는 웹, 모바일 웹 또는 모바일 앱을 통해 콘텐츠를 찾습니다. 이 콘텐츠에 Tenjin 추적 링크 또는 딥링크를 사용하는 앱에 대한 링크가 포함되었을 경우, Tenjin은 이를 설치로 간주합니다.

  2. 자체 속성 네트워크 (SANs) - 자체 속성 네트워크 (SANs)는 마케터들이 자신의 콘텐츠를 광고하여 사용자를 확보할 수 있게 해주는 “벽에 둘러쌓인 정원 네트워크"입니다. SANs의 예로는 마케타가 각 콘텐츠 플랫폼에 광고를 게재할 수 있는 Apple, Facebook, Instagram, Google, Reddit 등이 있습니다.

모바일 앱을 설치 시, Tenjin은 SANs에서 직접 속성 정보를 요청하여 조회 또는 마지막 클릭 기준으로 저작자 표시를 처리합니다.

  1. 광고 네트워크 광고 네트워크는 클릭 또는 노출이 발생한 시점에 클릭 또는 노출 데이터를 전달합니다. 데이터는 일반적으로 advertising_idclick_id 형식입니다. 이러한 노출 수 및 클릭 수는 조회 또는 마지막 클릭이 Tenjin에서 계산될 때 사용됩니다.

  2. 인플루엔서 캠페인 사용자는 더 넓은 인터넷에 콘텐츠를 게재하는 인플루엔서를 통해 귀하의 콘텐츠를 찾을 수 있습니다. 이러한 설치를 추적하는 링크를 설정하는 것은 간단합니다. 또한 링크를 SmartURL과 결합해 단순화시키는 것을 권장합니다. 이곳에서 어떻게하는지 더 자세히 확인할 수 있습니다.

데이터 흐름 방식

아래는 Tenjin, 네트워크 및 장치 간의 데이터 흐름을 보여주는 도표입니다.

  1. Tenjin의 대시보드에서 캠페인을 생성하세요.
  2. 클릭 추적 URL 또는 딥링크 가져온다 (non-SAN 혹은 커스텀 채널 시)
  3. 비 SAN 네트워크에서 추적 URL 사용한다
  4. 비 SAN 네트워크에서 퍼블리서가 광고를 요청한다
  5. 귀하의 광고가 사용자에게 노출된다
  6. 귀하의 광고가 사용자로부터 클릭된다
  7. 네트워크는 Tenjin 클릭 URL 매크로 (최소한 advertising_id와 click_id)를 채우고, 클릭 URL을 Tenjin으로 보냅니다/li>
  8. Tenjin이 사용자를 스토어에 있는 귀하의 앱으로 사용자를 리디렉션합니다
  9. 사용자는 광고된 앱을 다운로드합니다
  10. Tenjin SDK가 Tenjin 서버에 advertising_id로 설치 알림
  11. Tenjin은 클릭시 advertising_id를 설치 시 advertising_id로 링크하고, 설치 콜백을 통해 완료된 설치는 비 SAN 네트워크에 알립니다.(install callback)

어떤 채널이 설치를 위한 기여로 인정받나요?

Tenjin의 attribution은 마지막 클릭과 조회 (view through) 모델을 사용하여 계산됩니다. 설치가 진행되기 전에 사용자가 위 도표 5단계 상에서 여러 광고를 클릭 (또는 조회)하면, 어떤 네트워크가 인정받는지 판단하기 위해 아래 모델들이 사용됩니다.

마지막 클릭 attribution

마지막 클릭 attribution은 사용자가 마지막으로 클릭한 캠페인/채널을 인정합니다. 일반적으로 이러한 캠페인/채널의 attribution 창은 7일입니다.

조회 attribution

조회 attribution은 사용자가 앱의 콘텐츠/광고를 마지막으로 본 캠페인/채널을 인정합니다. 일반적으로 이러한 캠페인/채널의 attribution 창은 1시간입니다. 이는 클릭이 발생한 캠페인에 의해 무시됩니다.

Attribution 창

Attribution창은 클릭당 7일, 기본적으로 조회당 1시간입니다. 그러나 각 채널 또는 캠페인에 대한 클릭 attribution 창은 변경할 수 있습니다. 현재 조회 attribution 창은 변경할 수 없습니다.

채널을 통해

  1. Channel 페이지로 이동하여 귀하의 채널을 선택합니다. 그리고 클릭을 수정하세요.

  2. Attribution 창에 대한 설정을 볼 수 있습니다. 아래 예에서 클릭 attribution 창은 선택한 채널에 대해 1일로 설정됩니다.

캠페인을 통해

  1. Campaign 페이로 이동하여, 귀하의 캠페인을 선택합니다. 그리고 추적 부문에서 수정을 클릭하세요.

  2. Attribution 창에 대한 설정을 볼 수 있습니다. 아래 예에서 클릭 attribution 창은 선택한 캠페인에 대해 1일로 설정됩니다. 캠페인 별 attribution 창은 채널 별 attribution 창을 덮어씁니다.

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